présentation jncp Globale

La Journée nationale du commerce de proximité, de l'artisanat et du centre-ville ^®

UNE ACTION DE COMMUNICATION AU SERVICE DES ACTEURS ÉCONOMIQUES

Très ancrée sur les territoires, la Journée nationale du commerce de proximité, de l’artisanat et du centre-ville (JNCP) est devenue un rendez-vous annuel incontournable. C’est aujourd’hui la première opération nationale en termes de villes engagées et de commerçants

750 villes et villages participants, 21 000 commerçants et artisans engagés, 8 millions de clients touchés… La JNCP est aujourd’hui, incontestablement, la 1^re opération de France d’animation des commerces de proximité. C’est la seule manifestation de cette ampleur qui offre un tel retentissement populaire et médiatique au commerce de proximité.

LA JNCP EN CHIFFRES

750

Communes

Départements

21000

Commerçants - Artisans

8 Millions

Clients

390

Unions commerciales

CCI et CMA

Une formidable capacité de mobilisation

Véritable fête nationale du commerce et de l’artisanat, elle tire son succès de sa capacité à fédérer les différents acteurs de terrains autour d’actions collectives transversales : associations de commerçants, élus locaux, organismes consulaires, collectivités territoriales, managers de centre-ville…

Une forte adhésion populaire

Chaque année, cette journée spéciale suscite une forte adhésion sur l’ensemble du territoire national. Plus de 5 millions de personnes (clients, visiteurs, passants…) prennent part aux multiples animations gratuites proposées par les commerçants et leurs partenaires dans une ambiance conviviale.

Un puissant impact médiatique

Un kit de communication complet est remis aux participants. Il comprend des supports « clés en mains parfaitement adaptés à l'opération : flyers, bannières, invitations etc…

Grâce à ces outils, partout en France, tous les
commerces engagés dans l’opération peuvent communiquer au même moment. Une charte graphique commune et un message unique (adaptable à chaque territoire) renforcent l’impact médiatique de la manifestation.

La finalité

Promouvoir les valeurs du commerce de proximité auprès de la population. Rappeler aux habitants tout le bénéfice, non seulement économique mais aussi social, induit directement par les activités des commerces de la commune.
Rompre les clivages et fédérer les acteurs économiques autour d’actions collectives.
Permettre une rencontre informelle entre la population et ceux qui font le commerce local.
Créer auprès des commerçants un sentiment d’appartenance et d’adhésion à des valeurs communes.
Faire de cette journée une action de relation publique non mercantile. Donner un coup de projecteur sur les interrogations et le devenir de l’économie de proximité tout en essayant d’en percevoir les enjeux sociaux.
Afficher cette démarche avec le Label « Commerce et Artisanat dans la ville » matérialisé par un panneau à l’entrée de la commune.

Qui participe ?

Unions commerciales

Associations de commerçants
Vos actions

Informer et démarcher ses adhérents (ou ceux qui vont le devenir) pour obtenir leur participation
Mobiliser les élus locaux pour une participation effective sur le terrain et en terme de communication locale
Financer l’opération. Fonds propres, participation des adhérents, partenaires privés locaux, subventions diverses
Organiser des animations conjointes exprimant les valeurs exprimées de convivialité et de lien social à l’exclusion de toute démarche directe à caractère mercantile ou promotionnel

Les plus

- Opération clés en mains (Kits de communication, argumentaire, circulaires adressées aux partenaires)=
- Concept simple à mettre en œuvre sur le terrain qui a fait ses preuves
- Participation financière modeste des adhérents
- Génère le plus souvent de nouvelles adhésions pour l’association
- Manifestation fédératrice à fort développement

Collectivités locales

Municipalités, service “commerce”, manager de centre ville

Vos actions

Informer les habitants, diffuser l’information (bulletin municipal, panneaux d’affichage, site internet)
Participer effectivement à la manifestation par une présence sur le terrain avec le ou les présidents d’association
Être force de proposition pour les animations proposées en lien avec le concept de la manifestation
Accorder une subvention à l’association ou aux associations de commerçants
Affichez le Label «Commerces de proximité» lorsque celui-ci est décerné à la ville
Installer le panneau en entrée de ville

Les plus

- Exprime la volonté des élus locaux de promouvoir le commerce de proximité
- Permet une rencontre informelle et conviviale avec les commerçants et artisans
- Mobilisation des commerçants et de la ville dans une opération d’envergure nationale
- Participation au concours du Label national «Commerces de proximité dans la ville»

Organismes consulaires CCI et CMA

Vos actions

Informer les collectivités locales et les unions commerciales de votre territoire
Organiser des réunions d’information pour expliquer le concept
Coordonner l’opération sur votre territoire en termes de communication
Participer à son financement

Les plus

- Une opération nationale à notoriété croissante et parfaitement ancrée sur le terrain
- Une synergie de territoire et de réseau
- Une adéquation exacte avec les objectifs et missions des organismes consulaires

Les raisons du développement de la JNCP

Une réponse pertinente à une attente des acteurs de terrain. En effet, malgré des suggestions répétées, aucune manifestation à caractère national représentant le commerce de proximité dans sa globalité et en tant que tel n’avait été mise en oeuvre. Ainsi un fil conducteur a été tendu pour des actions transversales, fédératrices et sans clivage favorisant une politique en faveur du commerce dans la ville. Le caractère duplicable, exemplaire, récurrent de l’opération et sa visibilité croissante en font son succès auprès de l’ensemble des acteurs économiques.
Une valorisation de compétences multiples. L’association est animée par des acteurs de terrain confrontés au quotidien par la problématique de la gestion et du développement des centres-villes et des quartiers. Elle met en oeuvre des moyens professionnels aussi bien en termes de compétences ou d’expertises qu’en termes de ressources pour la réussite de cette manifestation. Elle réunit de nombreuses fédérations professionnelles, et est soutenue depuis sa création par l’État (Ministère de la ville et du logement, Secrétariat d’État à la politique de la ville).

La JNCP en 20 questions

Retour à l'accueil...

Le Label " Commerce et Artisanat dans la ville® "

Voir charte graphique → ICI

L'association « La Journée nationale du commerce de proximité, de l'artisanat et du centre-ville® » attribue aux communes à l'issue de la manifestation, un Label qui récompense une politique volontaire et consensuelle en matière de maintien et de développement des activités économiques de proximité au sein de la ville.

Ce Label est un signe de reconnaissance et de fierté pour les partenaires économiques qui en sont ainsi honorés. Il prend la forme d'un panneau en entrée de ville et trouve sa place bien souvent au voisinage immédiat de celui des «Villes fleuries» ou des «Villes internet».

Comment concourir et obtenir le Label ? Le processus de labellisation.

Déroulement et finalité :

Le concours consiste à attribuer à chaque ville un ou plusieurs « Sourires » (de 1 à 5). Les « sourires », éléments constitutifs du label, expriment le niveau de récompense accordée.
Chaque ville participant à la manifestation La Journée nationale du commerce de proximité et du centre-ville® est inscrite au concours (sauf souhait contraire de sa part).

Ce Label exprime la volonté des municipalités à mener une politique en faveur du développement du commerce de proximité, d’agir pour sa diversité et son intégration dans l’économie locale et de soutenir les actions des associations de commerçants. C’est également le témoignage de l’engagement quotidien des commerçants et artisans à s’intégrer à la dynamique locale et à participer à la qualité de la vie dans la ville.

Le jury et les critères d’évaluation :

Le comité d’attribution du Label est composé de représentants du secteur public et de représentants des secteurs professionnels et associatifs. Il se réunit chaque année en février pour statuer sur les dossiers reçus. La remise officielle des labels aux lauréats a lieu en avril au cours d’une cérémonie qui rassemblera les villes participantes.

L’attribution du Label s’effectue suivant une charte précise basée sur 4 critères.

La mobilisation des acteurs économiques et leur implication.
La qualité du travail réalisé collectivement.
L’investissement global des commerçants et les initiatives locales notamment institutionnelles menées en faveur de l’expression des valeurs développées par la JNCP.
La visibilité obtenue dans les différents médias.

L’évaluation est effectuée à partir d’un questionnaire adressé à chaque ville participante qui devra être retourné et accompagné des documents concernant les actions réalisées. Ces critères doivent permettre d’évaluer la politique globale d’une collectivité en matière de « commerce dans la ville ». Le jury travaille d’après les éléments portés à sa connaissance et réputés «sincères et véritables».

Voir le règlement du Label

Partricipez à l'opération

Trophées et Diplômes

Chaque année, 14 Trophées se retrouvent en compétition

Les trophées complètent la distinction représentée par les sourires attribués aux villes. Ils permettent de distinguer plus particulièrement l’action d’une personne ou une communauté de personnes engagée dans une action en faveur du commerce dans la ville. C’est une reconnaissance plus personnalisée, plus ciblée.

Grand Prix du Jury
L’excellence dans tous les domaines et une présence récurrente à la JNCP
Trophée spécial Village
Récompense la commune de moins de 5000 habitants pour l’implication collective, les actions menées et les animations organisées le Jour J
Trophée des Unions Commerciales
Le dynamisme d’une UC et/ou d'une fédération pour promouvoir, fédérer et entraîner tous les acteurs dans une opération festive au profit du commerce de proximité et de ses commerçants
Trophée des Managers / Développeurs économiques / Personnalités
Récompense un investissement personnel et un grand professionnalisme dans la gestion et l’animation du commerce de centre-ville.
Trophée des Municipalités
Une présence active de la municipalité pour amplifier et impulser une politique de la ville en faveur de la vie locale, de ses commerçants et artisans
Trophée des Marchés et de l'Artisanat
Une attention particulière des acteurs économiques pour redynamiser «le marché », lieu de commerce central des villes avec ses commerçants non-sédentaires
Trophée des EPCI
La synergie remarquable de différents acteurs sur un territoire élargi deplusieurs communes notamment en faveur des bourgs ruraux
Trophées des Chambres Consulaires et des Fédérations (UCA)
L’expression du rôle essentiel des CCI, CMA et Chambres d’agriculture dans leurs missions de conseil et d’accompagnement des acteurs de l’économie locale
Trophée de l’Organisation
Une Journée préparée avec méthode, un travail collectif, un véritable plan de bataille au process rigoureux
Trophée de la Responsabilité Sociétale et Environnementale (RSE)
Prise en compte des différents acteurs de la JNCP, des enjeux sociaux et éthiques dans leurs activités
Trophée de la Communication 360°
Originalité, savoir-faire et aisance à communiquer sur les réseaux sociaux, sites, blogs, applications, plateformes, outils
collaboratifs, presse, radios etc...
Trophée de l’Initiative et de la Créativité
Innovation et originalité des animations
Trophée de la mise en scène JNCP
Affiches, ballons, bannières… une présence qui place la JNCP au centre de cette opération, une vitrine pour promouvoir ses valeurs et son éthique
Trophée coup de cœur du Jury